哥伦比亚人口约5000万，是拉丁美洲人口数量排名第三的国家，也是世界上讲西班牙语人口数量第三多的国家，仅次于墨西哥和美国。其中，互联网用户约3500万，互联网覆盖率为70%。哥伦比亚在所有拉美国家中，凭借着自身的地理优势，与北美和南美紧密相连，成为了拉美地区最具商业吸引力的国家，由此哥伦比亚也成为了不少电商卖家的重要选择地区之一。

一、哥伦比亚经济概况

哥伦比亚的经济水平自2011年以来，近10余年经济保持连年增长。2018年，哥伦比亚国内生产总值3301.33亿美元，人均国内生产总值7255.67美元，经济增长率2.7%；2019年第一季度上半年，哥伦比亚国内生产总值同比增长3.0%。2019年哥伦比亚国内生产总值3366亿元，人均国内生产总值6975美元，经济增速3.3%。哥伦比亚实现了高于拉丁美洲平均增长速度的增长值。国际社会普遍看好哥经济长期发展前景，这也为跨境卖家提供了绝佳的市场。

二、哥伦比亚电商市场发展情况

根据2019年拉丁美洲电子商务演变报告，随着社会日益数字化并愿意在线购买，电子商务市场达到了76亿美元，比去年增长了27％。哥伦比亚是该地区的第四大市场。在开放的经济，日益发展的数字社会以及蓬勃发展的科技行业的支持下，到2021年，哥伦比亚将取代阿根廷成为该地区第三大电子商务市场。根据AMI（美国市场情报）的预测，到2022年，哥伦比亚的电子商务市场将以150％的速度增长，达到260亿美元。

哥伦比亚电子商会的一份报告显示50％的在线购物者居住在波哥大，36％的人拥有大学学历，20％的人高中毕业；65％的人拥有信用卡，45％的人拥有借记卡。千禧一代是购买最多的人（45％）。

最后，就付款方式而言，有几个区别：现金付款和货到付款是最常用的付款方式（25％），其次是借记卡（24％），信用卡（21％），以现金付款（21％）和其他付款方式所占比例不到5％。

74％的哥伦比亚受访者表示，他们使用Google和Yahoo等搜索引擎在线咨询商品或服务，而50％的用户通过Facebook，Instagram，YouTube等社交网络进行搜索，23％的人表示他们是在零售店里进行的。

三、哥伦比亚电商平台发展情况

哥伦比亚电子商务市场最大的参与者是falabella.com.co。该商店2020年的收入为1.88亿美元，紧随其后的是amazon.com的1.01亿美元收入和exito.com的7800万美元的收入。

商店排名基于在哥伦比亚产生收入的每家商店。这些商店要么以全国为重点，只在其主要国家销售，要么在全球范围内经营。在本次评估中，只考虑了在哥伦比亚创造的收入。其中，哥伦比亚市场增长最快的商店之一是reebok.co. 该店2020年实现销售额约1120万美元，上年收入增长达115%。

四、哥伦比亚消费者偏好分析

根据2020年哥伦比亚数字化报告，该国的电子商务在2019年期间是该地区表现最好的地区之一。根据Statista的数据，其中市场规模最大的类别是旅游业，包括住宿（51.7亿美元），电子和技术（11.4亿美元），家具和家用电器（8.4亿美元）。

五、哥伦比亚电商选品分析

在哥伦比亚，家居/家电品类非常受欢迎。尤其是一些清洁用的小家电，比如吸尘器。再比如厨具、LED照明灯、收纳用品、装饰用品等，都具有不错的搜索量以及成交量。另外，单车配件在哥伦比亚也较为流行。因为哥伦比亚号称是自行车的国度，自行车爱好者众多，各种与单车周边相关的产品需求旺盛。

盘点哥伦比亚TOP5热销品类，可以发现最受哥伦比亚用户喜爱的商品分别为手机、笔记本电脑、电视/影音设备、家居、健康、美妆和时尚用品等几大类。